Performans pazarlaması ekipleri tarihsel olarak ton başına CO₂e maliyetine değil, aksiyon başına maliyete odaklanmıştır. Regülasyonlar sıkılaştıkça ve sürdürülebilirlik metrikleri iş panolarına entegre edildikçe bu ayrım ortadan kalkıyor. Hem finansal hem de çevresel KPI'lar üzerinden optimize etmeyi öğrenen ekipler, sadece maliyet odaklı bir zihniyete takılıp kalmış rakiplerine karşı stratejik bir avantaj elde eder.

Düzenleyici Baskılar ve ESG Beklentileri

Düzenleyiciler ve standart belirleyiciler; çevresel iddiaları ve medya dahil kurumsal faaliyetlerin karbon etkisini giderek daha fazla mercek altına alıyor. İngiltere ve AB gibi pazarlardaki "yeşil aklama" (greenwashing) operasyonları; reklamlardaki belirsiz veya yanıltıcı sürdürülebilirlik iddialarının soruşturmaları, reklamların zorunlu olarak kaldırılmasını ve itibar kaybını tetikleyebileceğini gösteriyor. Borsaya kayıtlı şirketler için yeni sürdürülebilirlik açıklamaları, medya emisyonlarının gizlenmemesi, aksine nicelleştirilmesi ve raporlanması gerektiği anlamına geliyor.

Performans pazarlaması ekipleri üzerindeki baskı örnekleri:

• Kurumsal ESG ekiplerinin kampanya düzeyinde emisyon verisi talep etmesi
• Pazarlamayı Kapsam 3'e dahil eden zorunlu iklim açıklamaları
• Reklamlardaki çevresel iddiaları sorgulayan reklam standartları kurulları

Tüketici Güveni, Marka Algısı ve Yeşil Aklama Riskleri

Tüketiciler markaların iklim konusunda sadece konuşmasını değil, harekete geçmesini bekliyor ve yüzeysel iddiaları fark etme konusunda daha yetenekliler. Bir yandan sürdürülebilirlik mesajını yüksek sesle duyururken diğer yandan düşük kaliteli envanterlerde yüksek emisyonlu kampanyalar yürüten bir marka, tutarsızlık nedeniyle eleştirilme riskiyle karşı karşıyadır. Buna karşılık, medya stratejisinin karbon verimliliğine sahip olduğunu kanıtlayabilen markalar, kendilerini farklılaştırabilir ve uzun vadeli güven inşa edebilirler.

Bunun pratikteki anlamı:

• Sürdürülebilirlik mesajları, güvenilir medya uygulamalarıyla desteklenmelidir
• Ortak seçimi ve envanter kalitesi marka itibarının bir parçası haline gelir
• Medya emisyonları konusundaki şeffaf raporlama, yeşil aklama şüphelerini gidermeye yardımcı olur

Sürdürülebilir performans pazarlaması birkaç pratik ilkeye dayanır: kanallar ve ortaklar arasında şeffaflık, verimliliğe aralıksız odaklanma ve mantıklı olan yerlerde anlamlı emisyon azaltımları için marjinal performans kazanımlarından ödün verme isteği. Bu ilkeler, sürdürülebilirliği yüce bir hedeften günlük medya kararlarına dönüştürür.

Medya Kanalları Boyunca Emisyon Şeffaflığı

İlk ilke, emisyonların gerçekte nerede oluştuğunu ve kanallar arasında nasıl karşılaştırıldığını bilmektir. Global Media Sustainability Framework gibi sektörel girişimler; reklamverenlerin tutarlı yaşam döngüsü değerlendirme metodolojileri kullanarak altı ana medya kanalından kaynaklanan sera gazı emisyonlarını nasıl tahmin edeceklerini standartlaştırmayı amaçlamaktadır. Şeffaf ve karşılaştırılabilir verilerle ekipler, tahmin yürütmek yerine en yüksek etkiye sahip alanlara öncelik verebilirler.

Şeffaflık oluşturma yolları:

• Medya planlarında kanala özel emisyon tahminleri talep etmek
• Ortaklardan metodolojilerini ve temel veri setlerini açıklamalarını istemek
• Parçalanmış rakamlardan kaçınmak için küresel olarak aynı çerçeveyi kullanmak

Verimlilik Odaklı Medya Planlama

Bir diğer ilke, verimli medyanın genellikle daha çevreci medya olduğudur. Gösterim sıklığı israfını azaltmak, düşük dikkat çeken yerleşimlerden kaçınmak ve sadece reklam için üretilmiş (MFA) siteleri devre dışı bırakmak hem bütçe israfını hem de karbon emisyonlarını azaltır. "Emisyon akıllı reklamcılık" üzerine yapılan araştırmalar, hem etkinlik hem de emisyon için optimize etmenin, sadece performansa odaklanmaktan daha iyi genel sonuçlar verebileceğini öne sürmektedir.

Pratik verimlilik kaldıraçları:

• Frekans sınırlarını (frequency caps) sıkılaştırmak ve çakışan erişimi en aza indirmek
• Ucuz envanter yerine yüksek dikkat çeken, kaliteli ortamları önceliklendirmek
• Sahteciliğe meyilli ve MFA alan adlarını tedarik yollarından kaldırmak

Performans, Maliyet ve Karbon Etkisini Dengelemek

Sürdürülebilir performans pazarlaması, medya planlamayı üç yönlü bir optimizasyon problemi olarak ele alır: iş sonuçları, maliyet verimliliği ve karbon etkisi. Bazı durumlarda, daha temiz envanterlerdeki biraz daha yüksek CPM'ler, daha iyi dikkat ve etkili sonuç başına daha düşük emisyon ile telafi edilir. Hedef, bir gecede sıfır emisyona ulaşmak değil; veriler ve net eşikler rehberliğinde daha akıllıca takaslar (trade-offs) yapmaktır.

İleri düzey ekipler tarafından kullanılan tipik kurallar:

• Eşit performans gösteren ancak daha düşük emisyon yoğunluğuna sahip yerleşimleri tercih etmek
• Hem performans hem de karbon verisi iyileştiğinde makul maliyet artışlarını kabul etmek
• Çelişki olduğunda, performans takasları konusundaki kararları üst düzey paydaşlara taşımak

Karbon duyarlı medya satın alma modelleri; emisyon verilerini planlama araçlarına, teklif verme stratejilerine ve optimizasyon döngülerine dahil eder. Sürdürülebilirliği ayrı bir rapor olarak ele almak yerine emisyonlar; hedef kitle, bağlam ve fiyatla birlikte kullanılan bir canlı sinyal haline gelir.

Düşük Emisyonlu Envanter Seçimi

Basit bir model, envanter kaynaklarını karbon yoğunluğuna göre sıralamak ve gösterim veya 1.000 gösterim başına daha düşük emisyon üretenleri desteklemektir. Scope3 ve benzeri sağlayıcılar gibi platformlar; alan adları, uygulamalar ve tedarik yolları genelindeki emisyonları tahmin ederek alıcıların en kötü seçeneklerden kaçınmasını sağlar. Bu yaklaşım basit bir izinli liste (allowlist) veya engelleme listesi (blocklist) olarak başlayabilir ve zamanla detaylı optimizasyona evrilebilir.

Düşük emisyonlu envanter uygulamaları şunları içerir:

• Aşırı yüklü siteleri, MFA özelliklerini ve yüksek sahtecilik içeren ortamları hariç tutmak
• Daha temiz barındırma (hosting) ve verimli reklam yığınlarına sahip yayıncıları desteklemek
• Gösterim başına daha yüksek dikkat sağlayan yerleşimlere öncelik vermek

Zamana Dayalı ve Enerji Duyarlı Reklam Sunumu

Daha gelişmiş bir model, reklamların ne zaman ve nerede sunulacağını etkilemek için şebeke karbon yoğunluğunu ve veri merkezi enerji profillerini kullanır. İki zaman dilimi veya bölge benzer performans sunduğunda, alıcılar enerji karmasına dayanarak beklenen emisyonu daha düşük olanları tercih edebilirler. Zamanla bu yöntem, her zaman açık olan kampanyaların karbon etkisini erişimi daraltmadan azaltabilir.

Zaman ve enerji farkındalığını dahil etme yolları:

• Bölgesel şebeke karbon yoğunluğu hakkında harici veya ortak verilerini kullanmak
• Mümkün olduğunda, esnek kampanyaları en kirli enerji dönemlerinden uzaklaştırmak
• Tedarikçi seçiminde veri merkezi konumunu ve enerji kaynaklarını göz önünde bulundurmak

Karbon Optimize Edilmiş Teklif Verme Stratejileri

En dinamik yaklaşım, algoritmaların emisyonları canlı bir optimizasyon sinyali olarak gördüğü karbon duyarlı teklif vermedir. Ortaya çıkan yeni modeller; emisyon verilerini izlenebilirlik, dönüşüm olasılığı ve marka güvenliği ile birlikte tartar; böylece iki gösterim eşit derecede cazip olduğunda sistem daha düşük karbonlu seçeneği tercih eder. Bu durum performansı korurken karmayı istikrarlı bir şekilde karbonsuzlaştırır.

Karbon duyarlı teklif vermedeki tipik parametreler:

• 1.000 gösterim veya dönüşüm başına kabul edilebilir maksimum gram CO₂e
• Yüksek emisyonlu envanter veya rotalar için teklif algoritmasındaki cezalar
• Yeni emisyon verileri sisteme girdikçe yapılan gerçek zamanlı güncellemeler

Güvenilir ölçümleme olmadan karbon duyarlı pazarlama sadece bir slogandır. 2026'da daha fazla reklamveren ortak çerçeveleri ve platform entegrasyonlarını benimsiyor; böylece emisyon verileri standart performans metrikleriyle birlikte panolarda ve raporlarda yer alıyor.

Gösterim ve Dönüşüm Başına Karbon Emisyonlarını Ölçmek

İşin özünde basit bir kavram vardır: gösterim başına gram CO₂e değerini tahmin etmek ve ardından bunu tıklamalara, dönüşümlere ve toplam kampanya harcamasına oranlamak. Metodolojiler; medya aktivite günlüklerine bağlı olarak veri merkezleri, ağlar ve cihazlar için yaşam döngüsü değerlendirme verilerinden yararlanır. Sonuç, kampanyalar ve ortaklar genelinde tutarlı bir şekilde uygulanabilen bir dizi emisyon faktörüdür.

Emisyon ölçümünün temel yapı taşları:

• Gösterimleri formatlara, cihazlara ve konumlara bağlayan ayrıntılı günlük düzeyi (log-level) veriler
• Altyapı ve elektrik karması için standart emisyon faktörleri
• Varsayımların ve sınırların (örneğin Kapsam 1, 2, 3) net dökümantasyonu

Karbon Metriklerini Performans KPI'ları ile Entegre Etmek

Karbon metrikleri, ekiplerin başarıyı yargılamak için halihazırda kullandıkları görünümlere entegre edildiğinde kullanışlı hale gelir. Panolar artık edinim başına maliyetin yanında edinim başına emisyonu veya marka/satış metriklerindeki artış başına emisyonu giderek daha fazla gösteriyor. Bu, pazarlamacıların sonuçlar üzerinde minimum etkiyle emisyonları nereden kesebileceklerini görmelerine yardımcı olur.

Birleştirilmiş gösterge örnekleri:

• 1.000 gösterim başına CO₂e (gCO₂e / 1.000 gösterim)
• Tıklama, sepete ekleme veya satış başına CO₂e
• Emisyonları ROI veya ROAS ile karşılaştıran "karbon verimliliği" oranları

Standartlaştırma ve Raporlama Çerçeveleri

Standartlaştırma; markalar, ajanslar ve ticari kuruluşlar arasındaki iş birlikleri sayesinde ilerliyor. Global Media Sustainability Framework ve Sera Gazı Protokolü ile ISO standartlarına uyumlu benzer girişimler; dijital ve geleneksel medya genelinde emisyon hesaplamak için ortak rehberlik sunuyor. Bu tutarlılık, ESG açıklamalarında, RFP'lerde ve yıllık sürdürülebilirlik raporlarında karşılaştırılabilir raporlama yapılmasını sağlıyor.

Takip edilecek ortak çerçeveler ve araçlar:

• Global Media Sustainability Framework (GARM / Ad Net Zero)
• AANA, ISBA, ANA gibi derneklerden gelen ulusal uyarlamalar
• Sektörel iş birlikleri ve GitHub depoları üzerinden paylaşılan açık metodolojiler

Tüm kanallar sonuç başına emisyon açısından eşit değildir ve kanal içindeki optimizasyonlar kadar kanal karması da önemlidir. Karbon yoğunluğunu hesaba katan kanallar arası planlama, erişim veya etkiden ödün vermeden büyük kazanımlar sağlayabilir.

Arama, Sosyal, Display ve Video Emisyon Karşılaştırması

Kesin rakamlar pazar ve metodolojiye göre değişse de, yoğun akışlı video ve yüksek frekanslı sosyal formatlar genellikle hafif arama reklamlarına veya statik görsellere göre gösterim başına daha yüksek emisyon taşır. Bu, videodan tamamen vazgeçmek anlamına gelmez; bunun yerine videoyu cerrahi bir hassasiyetle kullanmak ve yeniden hedefleme (retargeting) ile dönüşüm için daha düşük emisyonlu kanallarla eşleştirmek anlamına gelir.

Kanallar arası dikkat edilecek noktalar:

• Yüksek değerli hikaye anlatımı için videoyu kullanın, ardından daha yalın formatlarla yeniden hedefleyin
• Sadece gösterim başına değil, artımlı yükseliş (incremental lift) başına karbonu değerlendirin
• Daha yüksek emisyon yoğunluğuna sahip kanallarda aşırı frekanstan kaçının

Kreatif Formatların ve Dosya Boyutlarının Etkisi

Kreatif seçimler enerji kullanımını önemli ölçüde etkiler: büyük dosyalar, otomatik oynatılan videolar ve karmaşık etkileşimli birimlerin tümü daha fazla veri transferi gerektirir. Varlıkları sıkıştırmak, uzunluğu sınırlamak ve mümkün olan yerlerde daha hafif formatları tercih etmek emisyonları azaltırken genellikle kullanıcı deneyimini de iyileştirir. Daha yalın bir kreatif stratejisi, saf gösterim hacminden ziyade dikkate odaklanan geniş kapsamlı değişimle iyi uyum sağlar.

Pratik kreatif yönergeleri:

• Dosya boyutlarını optimize edin ve gereksiz otomatik oynatılan videolardan kaçının
• Performans karşılaştırılabilir olduğunda statik veya hafif hareketli formatları kullanın
• Kreatifleri alışkanlıktan değil, stratejik olarak yenileyerek israfı önleyin

Karbon duyarlı medya satın alımı engelsiz değildir. Ölçüm boşlukları, çelişen teşvikler ve organizasyonel silolar; özellikle karmaşık teknoloji yığınlarına sahip küresel markalar için ilerlemeyi yavaşlatabilir.

Performans ve Sürdürülebilirlik Arasındaki Gerilimler

Bazen en düşük emisyonlu yol, kısa vadede en yüksek performans gösteren yol olmayabilir. Pazarlamacılar, belirli yerleşimleri veya formatları kestiklerinde artımlı dönüşümleri feda etmekten endişe duyabilirler. Anahtar nokta, ihmal edilebilir performans farkları ile anlamlı düşüşler arasındaki farkı ayırt etmek ve organizasyonun sürdürülebilirlik için nerede hızdan ödün vermeye istekli olduğu konusunda anlaşmaktır.

Bu gerilimleri yönetme yolları:

• Standart ve düşük karbonlu stratejileri karşılaştıran A/B testleri yürütmek
• Kararları maliyet, performans ve karbon verilerini yan yana getirerek çerçevelemek
• Maddi performans takasları içeren kararları üst yönetime taşımak

Veri Doğruluğu, Satıcı Şeffaflığı ve Benimseme Engelleri

Emisyon ölçümü hala gelişmekte olan bir bilimdir ve tüm satıcılar eşit derecede şeffaf veri veya metodoloji sunmaz. Bazı platformlar bir "kara kutu" gibi çalışarak rakamları doğrulamayı veya seçenekleri adil bir şekilde karşılaştırmayı zorlaştırır. Bu durum şirket içinde şüphecilik yaratabilir ve performans odaklı ekipler arasında benimsenmeyi yavaşlatabilir.

Yaygın engeller ve ortaya çıkış biçimleri:

• Pazarlar veya kanallar arasındaki tutarsız verilerin kafa karışıklığına yol açması
• "Walled garden" (kapalı ekosistem) ve kapalı platformlardan gelen günlük düzeyi verilere sınırlı erişim
• Emisyon raporlarını yorumlayacak dahili uzmanlık eksikliği

2026 için güçlü bir karbon duyarlı strateji, medya uygulamanızın tamamen yeniden inşa edilmesini gerektirmez. Temel belirleme (baselining), net hedefler koyma ve yeni metrikleri mevcut planlama ve optimizasyon iş akışlarına dahil etme ile başlar.

Sürdürülebilirlik Kıyaslamaları ve Hedefleri Belirlemek

İlk adım, kanal, format ve ortak bazında medya yatırımlarının mevcut karbon ayak izini nicelleştirmektir. Bir temel oluşturulduktan sonra ekipler; belirli bir süre boyunca gösterim veya dönüşüm başına emisyonlarda yüzde bazında kesintiler gibi gerçekçi azaltma hedefleri koyabilirler. Hedefler kurumsal iklim taahhütleriyle uyumlu olmalı ve kararlara rehberlik edecek kadar spesifik olmalıdır.

Kıyaslama ve hedef örnekleri:

• 1.000 gösterim başına emisyonları yıldan yıla belirli bir oranda azaltmak
• Harcamanın tanımlanmış bir payını düşük emisyonlu envantere veya ortaklara kaydırmak
• Temel kampanyalarda dönüşüm başına maksimum emisyon eşikleri belirlemek

Pazarlama, Satın Alma ve ESG Ekiplerini Aynı Çizgiye Getirmek

Karbon duyarlı medya satın alımı ancak pazarlama, satın alma ve ESG ekipleri uyumlu olduğunda kalıcı olur. Satın alma, karbon kriterlerini RFP'lere ve sözleşmelere dahil edebilir; ESG ekipleri metodolojileri doğrulayabilir ve raporlamanın daha geniş açıklamalara uygun olmasını sağlayabilir; pazarlama ise yürütme ve performans yönetimini yönetir. Bu gruplar iş birliği yaptığında sürdürülebilirlik, ayrı bir proje değil, medyanın nasıl satın alındığının bir parçası haline gelir.

Uyumu sağlayan eylemler:

• Sürdürülebilirlik liderlerini yıllık medya stratejisine ve çeyreklik iş incelemelerine (QBR) dahil etmek
• Satıcı karnelerine ve konkur değerlendirmelerine karbon metriklerini eklemek
• Ortak bir dizi tanım, çerçeve ve araç üzerinde anlaşmak

Test Etme, Öğrenme ve Sürekli Optimizasyon

Bu alanın ne kadar hızlı geliştiği göz önüne alındığında deney yapmak esastır. Kusursuz veriyi beklemek yerine öncü ekipler yapılandırılmış testler yürütür, neyin işe yaradığını öğrenir ve kanıtlanmış taktikleri ölçeklendirirler. Zamanla oluşan vaka çalışmaları ve kıyaslama kütüphanesi, karbon duyarlı kararların normalleşmesine yardımcı olur ve sürdürülebilir performans pazarlamasının güçlü sonuçlar verebileceğini gösterir.

Faydalı test yaklaşımları:

• Belirli pazarlarda veya ürün gruplarında düşük karbonlu stratejiler için pilot çalışmalar yürütmek
• Farklı kreatif sıkıştırma seviyelerini veya format seçimlerini karşılaştırmak
• Karbon duyarlı teklif verme kurallarını test etmek ve performans etkisini belgelemek

Alan hala olgunlaşmakta olsa da, giderek artan sayıda marka ve medya sahibi karbon duyarlı uygulamalarla deneyler yapıyor. Ad Net Zero gibi sektörel koalisyonlar ve girişimler; ekiplerin becerilerini geliştirmelerine yardımcı olmak için oyun planları, vaka çalışmaları ve eğitimler sunuyor.

Perakende, E-Ticaret ve Tüketici Markaları

Perakende ve e-ticaret markaları, yüksek hacimli kampanyalar yürüttükleri ve yoğun tüketici incelemesiyle karşı karşıya oldukları için genellikle sürdürülebilir performans pazarlamasında öncülük ederler. Yeniden hedeflemedeki israfı azaltarak, kreatifleri sıkıştırarak ve düşük emisyonlu yerleşimlere öncelik vererek, ROAS'ı korurken veya iyileştirirken satış başına emisyonu düşürebilirler. Bazı tüketici markaları ayrıca düşük karbonlu medya stratejilerini daha geniş iklim iletişimlerinde kanıt noktası olarak kullanıyor.

Bu sektörlerdeki tipik girişimler:

• Medya emisyonları ve azaltım ilerlemesi hakkında yıllık güncellemeler yayınlamak
• Sürdürülebilirlik şemaları kapsamında sertifikalandırılmış yayıncılar ve platformlarla ortaklık kurmak
• Çevre odaklı ürün hatlarının lansmanlarını desteklemek için düşük karbonlu kampanyalar kullanmak

B2B ve Kurumsal Sürdürülebilirlik Girişimleri

Özellikle teknoloji ve finansal hizmetlerdeki B2B ve kurumsal şirketler, geniş kapsamlı net sıfır programlarını desteklemek için karbon duyarlı medya stratejileri kullanıyor. Medya hacimleri daha küçük olabilir ancak yatırımcılardan ve kurumsal müşterilerden gelen beklentiler genellikle daha yüksektir. Sonuç olarak; yeşil reklam teknolojileri, karbon duyarlı teklif verme ve sürdürülebilirlik raporları ile entegre yıllık raporlardaki detaylı raporlamanın erken uygulayıcılarıdırlar.

B2B liderlerinin ortak özellikleri:

• Küresel medya ekipleri ile merkezi ESG fonksiyonları arasında derin entegrasyon
• Medya emisyonlarının RFP'lere ve ajans sözleşmelerine dahil edilmesi
• Öğrenilenleri daha geniş pazarla paylaşmak için düşünce liderliği içeriklerinin kullanılması

Performans pazarlamasında karbon duyarlı medya satın alımı nedir?

Performans pazarlamasında karbon duyarlı medya satın alımı, karbon emisyonlarını temel bir karar faktörü olarak kullanarak kampanyaları planlama ve optimize etme uygulamasıdır. Ekipler hala CPA, ROAS ve LTV gibi KPI'lara odaklanır ancak aynı zamanda gösterim, tıklama veya dönüşüm başına gram CO₂e değerini de takip eder. Zamanla harcama, benzer veya daha iyi sonuçları daha düşük emisyonla sunan kanallara, ortaklara ve taktiklere kaydırılır.

Dijital reklamcılığın karbon ayak izi nasıl ölçülür?

Dijital reklamcılığın karbon ayak izi, genellikle yaşam döngüsü değerlendirme metodolojileri kullanılarak reklam teslim verilerinin veri merkezleri, ağlar ve cihazlar için emisyon faktörlerine bağlanmasıyla ölçülür. Her bir gösterim veya bin gösterim için modeller enerji kullanımını tahmin eder ve bölgesel elektrik karmalarını ve altyapıyı hesaba katarak bunu CO₂e değerine dönüştürür. Bu tahminler daha sonra kampanya, kanal ve tedarikçi bazında toplanarak toplam ve KPI başına emisyonlar oluşturulur.

Sürdürülebilir medya satın alımı hala güçlü performans sonuçları verebilir mi?

Evet, düşünceli bir şekilde yapıldığında sürdürülebilir medya satın alımı performansı koruyabilir hatta iyileştirebilir. Sahteciliği, MFA sitelerini, aşırı frekansı ve düşük dikkat çeken yerleşimleri keserek birçok marka sadece daha düşük emisyon değil, daha iyi dikkat ve daha temiz ilişkilendirme elde eder. "Emisyon akıllı" veya düşük karbonlu medya stratejileri üzerine yapılan çalışmalar, etkinlik ve emisyon için ortaklaşa optimize etmenin genellikle genel olarak daha verimli kampanyalara yol açtığını göstermektedir.

Reklamcılıkta karbon emisyonlarını takip etmek için hangi araçlar kullanılır?

Reklamverenler; uzmanlaşmış karbon ölçüm platformları, DSP'ler ve reklam sunucuları içindeki entegrasyonlar ve sektör kuruluşlarından gelen standartlaştırılmış çerçevelerin bir karışımını kullanır. Yeşil reklam teknolojisi araçları; alan adı, uygulama ve tedarik yolu düzeyinde emisyon verisi sunarken, Global Media Sustainability Framework gibi çerçeveler kanallar arasında tutarlı hesaplamalar yapılmasını sağlar. Birçok marka, bu araçları mevcut analitik ve iş zekası (BI) platformlarıyla birleştirerek emisyon metriklerinin standart medya KPI'larının yanında yer almasını sağlar.

Karbon duyarlı teklif verme stratejileri nasıl çalışır?

Karbon duyarlı teklif verme stratejileri, emisyon sinyallerini belirli bir gösterim için ne kadar teklif verileceğine veya teklif verilip verilmeyeceğine karar veren algoritmaya dahil eder. Birkaç gösterim benzer öngörülen performansa sahip olduğunda sistem; envanter, format ve tedarik yoluna dayanarak tahmini emisyonu daha düşük olanları tercih eder. Zamanla bu yöntem, programatik medya satın alımının performans odaklı doğasını korurken kampanyanın karbon yoğunluğunu azaltır.