VAKA ÇALIŞMASI
Bir Çağın Başlangıcını Görünür Kılmak: Ford Türkiye
Hakkında
Ford Türkiye, dünyanın en köklü otomotiv markalarından Ford’un Türkiye ayağıdır. Marka, elektrikli mobiliteye geçiş sürecinde beş tam elektrikli modeli — Ford Explorer, Ford Capri, Puma Gen-E, E-Tourneo Courier ve E-Tourneo Custom — Türkiye pazarına aynı anda sunarak tarihi bir lansman gerçekleştirmektedir.
Endüstri
Otomotiv / Elektrikli Araç
Şirket Büyüklüğü
170.000+ çalışan, 100+ ülkede operasyon
Kuruluş
1903
ZORLUK
- Tek Bir Filmde Beş Modeli Konumlandırmak: Ford Türkiye, birbirinden farklı segment ve kullanıcı profillerine hitap eden beş elektrikli modeli tek bir hero filmde anlam ifade eden bir bütüne dönüştürmeyi hedefledi. Her modeli ayrı ayrı öne çıkarmak yerine, tümünü kapsayan üst bir anlatı dili kurulması gerekiyordu.
- Elektrikli Geçişi İlham Verici Kılmak: Türk otomobil pazarunda elektrikli araca yönelik tüketici tereddüttü hâlâ güçlüdür. Ford, bu geçişi bir zorunluluk ya da feragat olarak değil; daha temiz, daha akıllı ve daha çekici bir geleçeğe davet olarak konumlandıran, izleyiciyi motive eden bir anlatı kurulmasını istedi.
- Duygusal Rezonans ile Marka Güç Dengesini Korumak: Film, hem Ford’un köklü mirasına yaraşır bir çağ değişikliği bildirisi olmalı, hem de izleyicide duygusal bir bağlılık yaratmalıydı. Özellik sıralayan teknik bir anlatıdan kaçınılarak hissettiren, tarafında hissedilen bir ton tutturulması kritikti.
- Premium Üretim Kalitesiyle Çoklu Kanal Uyumu: Filmin TV, YouTube, dijital ödeme medya ve sinema dahil birden fazla kanalda üst düzey kalitesiyle varolması gerekiyordu. Her format için özel uyarlama üretilmesi, VFX entegrasyonu ve İstanbul’un ikonik kentsel dokusundan yararlanılması talep edildi.
ÇÖZÜM
- Metaforik Anlatı Çerçevesi — “Eski Dünya vs. Yeni Çağ”: Beş modeli tek tek tanıtmak yerine, tüm modelleri ortak bir dönüşüm metaforunun içine yerleştiren bir anlatı mimarisi kuruldu. Fosil yakıt dönemini temsil eden gri, sisli, duman yüklü İstanbul sahnesi; Ford elektrikli araçların girişiyle canlı ve temiz bir dünyaya kavuştu. Bu yapı markanın tüm modellerini tek bir güçlü imge altında topladı.
- Split-Screen ve Renk Geçişi ile Görsel Dönüşüm Dili: Desature/gri tonlardan canlı Ford renk paletine geçiş, split-screen tekniğiyle tek karede gösterildi. Bu seçim hem mesajı doğrudan ve sezgisel biçimde iletirken hem de izleyiciye dönüşmün “anını” yaşattı. Tekniğin tüm film boyunca tutarlı biçimde sürdürülmesi anlatı bütünlüğünü korudu.
- 3D Render Estetik ile Araçların “Doğumu”: Elektrikli araçlar, tasarım çiziminden gerçeğe adım atar gibi 3D render çizgi estetiyle sahneye girdi. Bu tercih teknik bir gösteriş değil; Ford’un yeni çağın tasarlıyıcısı olduğu mesajını görsel dile taşıyan bir anlatı aracı olarak işlev gördü.
- İstanbul Silüeti ve Organik VFX Entegrasyonu: Galata Kulesi ve tarihi kent dokusu, soyut bir geçmiş metaforu olarak konumlandırıldı. Organik hareket eden duman/bulut VFX efektleri canlı çekimle seamless biçimde birleştirildi; hem hava çekimleri hem yerde insan boyundaki mahrem kareler, dönüşmün hem toplumsal hem bireysel boyutunu aynı anda kurdu.
Sonuçlar
Instagram görüntüleme
25.7M
YouTube görüntüleme
11M
toplam beğeni (Instagram ağırlıklı)
13,6K
Toplam yorum
313