Arçelik ile Birinci Taraf Veri Stratejisinde Yeni Bir Standart Belirledik

Dağınık Kullanıcı Verisi: Online ve offline kanallardan elde edilen kullanıcı verileri parçalı bir yapıdaydı ve hedef kitle segmentasyonunun tam potansiyeliyle kullanılmasını zorlaştırıyordu.

Değer Odaklı Hedefleme İhtiyacı: Standart performans kampanyaları çoğunlukla düşük maliyetli trafik üretmeye odaklanırken Arçelik için asıl önemli metrik yüksek değerli dönüşümler ve ROAS idi.

Kampanya Optimizasyonunun Ölçeklenmesi: Video, Search ve Performance Max gibi farklı kampanya türlerinde yürütülen çalışmaların tek bir veri stratejisi ile optimize edilmesi gerekiyordu.

Veri Entegrasyonu ve Segmentasyon: Markanın online ve offline kullanıcı verileri bir araya getirilerek tekilleştirildi ve yüksek değerli hedef kitle segmentleri oluşturuldu.

Değer Odaklı Medya Stratejisi: Yüksek potansiyele sahip hedef kitlelere ulaşabilmek için gerektiğinde daha yüksek CPC maliyetleri kabul edilerek medya yatırımı stratejik şekilde yeniden planlandı.

Çoklu Kampanya Optimizasyonu: Video Action, Performance Max ve Search kampanyaları veri odaklı içgörülerle optimize edilerek kullanıcı etkileşimi, dönüşüm oranı ve ROAS artırıldı.