VAKA ÇALIŞMASI

%100 Elektrikli, %100 Eğlenceli: Fiat Topolino Dünyasını CGI ile Hayata Taşımak

ZORLUK

Algıyı Kırmak: Tüketiciler için elektrikli araç demek çoğunlukla teknoloji ağırlıklı, ciddi bir kategori anlamına geliyordu. Topolino’yu bu algının tamamen dışında, eğlenceli ve kişilikli bir şekilde konumlandırmak farklı bir kreatif dil gerektirdi.
Eğlenceyi ve Sürdürülebilirliği Aynı Çerçevede Buluşturmak: Markanın “%100 Elektrikli, %100 Eğlenceli” mesajı nadiren bir arada düşünülen iki kavramı taşıyordu. İkisini eş zamanlı olarak inandırıcı kılacak görsel bir dil bulmak, bir çevre kampanyasına dönüşmeden, kritik bir zordu.
Ürün Özelliklerini Anlatıya Entegre Etmek: Sıfır emisyon, kolay park, hızlı şarj ve Dolcevita duş başlığı gibi öne çıkan özelliklerin, kreatif dünyanın doğal bir parçası olarak işlemesi gerekiyordu; kuru bir özellik listesi gibi değil.
Vialand İş Birliği İçin Ayrı Bir İçerik Kurgulamak: Topolino x Vialand iş birliği, tema park ruhuna uygun, sosyal medyada yüksek paylaşılabilirlik potansiyeli taşıyan bağımsız bir üretim gerektiriyordu.

Topolino World ile Minyatür Bir CGI Evreni Kurmak: OneIngage, aracın kompakt ve oyunbaz karakterinden ilham alarak tamamen CGI ile üretilmiş minyatür bir dünya tasarladı. Bu izometrik, oyuncak esintili ortam; sıfır emisyon, kolay park ve hızlı şarj gibi özellikleri birer sahneye dönüştürerek Topolino’yu her karede anlatının merkezine yerleştirdi.
Marka Kimliğini Sahne Olarak Kullanmak: Kampanyanın hero görseli Topolino logotipini üç boyutlu bir mimari yapıya dönüştürdü. Araç, kendi isminin çizdiği yollarda ilerlerken marka kimliği ile ürün anlatısı tek bir güçlü görsel çerçevede buluştu.
Vialand Roller Coaster’ı Kreatif Metafor Olarak Kullanmak: Topolino x Vialand aktivasyonu için hazırlanan CGI animasyonda araç, tema parkının roller coaster raylarına yerleştirildi. Hem elektriği hem eğlenceyi doğasında barındıran bu metafor aracın kimliğiyle örtüştü; devasa bir oyuncak gibi işlenen Topolino filmin kapanışında şehir yollarına geri döndü.
Uluslararası Ödülle Taçlandırılan Yaratıcılık: Topolino World, dünyanın en prestijli tasarım yarışmalarından A’ Design Award & Competition’da ödül kazanarak çalışmanın kreatif ve teknik kalitesini uluslararası arenada kanıtladı.