VAKA ÇALIŞMASI

Arçelik x OneIngage: 70. Yılda TikTok ile Güçlü Bir Marka Anı

Kaydırmaya devam et

İhtiyaçlar

70. Yıl İletişimi: Arçelik’in 70. yılını yalnızca bir kutlama olarak değil, markanın inovatif ve geleceğe odaklı vizyonunu güçlendirecek şekilde iletişime taşımak gerekiyordu.
Genç Hedef Kitleye Ulaşmak: Kampanya, markanın geleneksel medya gücünü korurken aynı zamanda dijital odaklı genç kitlelerle daha güçlü bir bağ kurmayı hedefliyordu.
Mecra Sinerjisi Yaratmak: TV gibi yüksek erişimli geleneksel kanallar ile TikTok gibi yüksek etkileşimli dijital platformlar arasında ölçülebilir bir sinerji yaratmak önemli bir ihtiyaçtı.
Erişimin Ötesine Geçmek: Marka, yalnızca erişim metrikleriyle sınırlı kalmayıp marka etkisi, etkileşim ve motivasyon gibi daha derin performans göstergeleri yaratmayı hedefliyordu.

Creator Odaklı Hikaye Anlatımı: TikTok Branded Mission çözümü sayesinde içerik üreticileri tarafından geliştirilen özgün hikaye anlatımı ile kampanya platforma doğal şekilde entegre edildi.
Yüksek Görünürlüklü Reklam Formatları: TopView ve Top Feed formatları kampanyanın kritik anlarında güçlü görünürlük sağlayarak geniş kitlelere etkili şekilde ulaşılmasını sağladı.
Trend İçeriklerle Konumlandırma: TikTok Pulse çözümü sayesinde marka, platformun en popüler ve en çok etkileşim alan içeriklerinin yanında konumlandırıldı.
Erişim Odaklı Medya Planlama: Reach ve frekans optimizasyonuna dayalı medya planlama yaklaşımı, kampanyanın ölçek ve verimlilik açısından maksimum performans göstermesini sağladı.
Ölçümleme ve Etki Analizi: TikTok ve Kantar iş birliğiyle gerçekleştirilen Ad Effectiveness çalışması kampanyanın marka etkisini ve mecra sinerjisini ölçümledi.