VAKA ÇALIŞMASI

Beko ve OneIngage, Meta Advantage+ ile Marka Görünürlüğünü ve Arama Dönüşümlerini Güçlendirdi

Kaydırmaya devam et

ZORLUK

Geniş Kitlelere Ulaşma ve Görünürlük: Beko, rekabetçi beyaz eşya pazarında hedef kitle erişimini genişletmek ve marka görünürlüğünü artırmak istiyordu. Ancak büyük ölçekli markalar için yalınızca görünürlük, ölçülebilir bir iş etkisine dönüşmeden yeterli sayılmıyor.
Kanallar Arası Etkiyi Kanıtlama: Meta reklam maruziyetinin yalnızca gösterim üretip üretmediğini, aynı zamanda kullanıcıları marka veya ürün kategorisiyle ilgili aramalara yönlendirip yönlendirmediğini ve bu araşmaların dönüşüme taşıyıp taşımadığını anlamak gerekiyordu.
Ölçüm Eksikliği: Geleneksel son tıklama modellerinin, Meta maruziyetinin markalı ve markasiz arama dönüşümlerine olan katkısını görmezden gelmesi, sosyal medya yatırımının gerçek değerini sistematik olarak düşük gösteriyordu.

Meta Advantage+ Otomasyonu: Beko, Advantage+ Sales Campaigns ve Advantage+ Catalog kurulumunu hayata geçirerek kampanya yayınını otomatikleştirdi ve optimize etti. Bu yapı manuel optimizasyon yükünü azaltırken Meta’nın makine öğrenimi sistemlerinin kitle sinyallerine daha dinamik yanıt vermesine olanak tanıdı.
Search Lift Metodolojisiyle Conversion Lift Çalışması: Meta reklam maruziyetinin hem ücretli hem de organik arama hacmi üzerindeki etkisini ölçmek için search lift yöntemiyle desteklenmiş bir Conversion Lift çalışması kurgulandı. Bu çerçeve, standart platform metriklerinin göremediği dolaylı talep yaratma etkisini görünür kıldı.
Artımlılık Odaklı Talep Yaratma Yaklaşımı: Kampanya başarısı yalınızca platform içi metriklerle değil, tüm müşteri yolculuğu boyunca marka görünürlüğü ve arama kaynaklı dönüşüm sonuçlarını birlikte kapsayan daha geniş bir artımlılık ölçümlemesiyle değerlendirildi.
OneIngage ve Meta ile Ortak Yürütüm: Kampanya; Beko, OneIngage ve Meta ekiplerinin strateji, otomasyon kurulumu, ölçüm metodolojisi ve sonuç okumasında tam bir uyum içinde çalıştığı koordineli bir proje olarak hayata geçirildi.