VAKA ÇALIŞMASI

OneIngage x N Kolay: TikTok Prime Time’ını Performans Avantajına Dönüştürmek

Kaydırmaya devam et

Hakkında

Aktif Bank’ın dijital bankacılık markası N Kolay, 2015 yılından bu yana Türkiye’de müşteri odaklı bankacılık hizmetleri sunuyor. N Kolay Mobil üzerinden kullanıcılar; kredi, yatırım, kart, ödeme ve para transferi gibi birçok finansal hizmete dijital olarak erişebiliyor. N Kolay, bankacılığı daha basit, erişilebilir ve masrafsız hale getirmeye odaklanıyor.

Endüstri

Bankacılık

Şirket Büyüklüğü

160+

Kuruluş

2015

İhtiyaç

Yatırım Ürünleriyle Marka Değerini Güçlendirmek: N Kolay, TikTok'u yalnızca kısa vadeli erişim ve görünürlük sağlayan bir kanal olarak kullanmak istemiyordu. TikTok reklam kampanyasının, yatırım ürünlerini kullanıcıların ilgisini çekecek, markayla ilişki kurmalarını sağlayacak ve daha kolay hatırlanacak özgün bir medya deneyimi üzerinden anlatarak N Kolay'ın marka değerini güçlendirmesi gerekiyordu.
Görünürlüğün Ötesine Geçerek Kullanıcı Dikkatini Korumak: Yüksek görünürlüklü bir reklam alanıyla kullanıcılara ulaşmak kampanyanın yalnızca ilk adımıydı. N Kolay'ın, TikTok kullanıcılarının platformda en aktif ve dikkat seviyelerinin en yüksek olduğu anda karşılarına çıkması; ardından marka hikâyesinin tamamı aktarılana kadar kullanıcı dikkatini kesintisiz biçimde sürdürmesi gerekiyordu.
Birden Fazla Ürün Faydasını Mesaj Karmaşası Yaratmadan Aktarmak: N Kolay yatırım ekosistemi, birbirinden farklı faydalar sunan çeşitli yatırım ürünlerinden oluşuyordu. Tüm mesajları tek bir reklam filmine sığdırmak; ürün faydalarının anlaşılmasını zorlaştırma, kampanya etkisini azaltma ve marka mesajlarının akılda kalıcılığını zayıflatma riski taşıyordu.
Farklı Mesajları Bütünlüklü Bir Marka Deneyimine Dönüştürmek: Her yatırım ürünü faydasına yeterli anlatım alanı ayrılması gerekirken kampanyanın birbiriyle bağlantısız reklam gösterimlerinden oluşmaması da önemliydi. Temel ihtiyaç, kullanıcıları N Kolay yatırım ekosistemi içinde adım adım ilerleten; videolar arasında süreklilik kuran ve tüm mesajları tek bir marka hikâyesinde birleştiren bir deneyim tasarlamaktı.

Çözüm

En Yüksek Dikkat Anında TikTok Prime Time Satın Alımı: N Kolay, TikTok kullanıcılarının en aktif ve dikkatli olduğu 21.00-21.15 arasındaki 'hype' saatlerinde TikTok Prime Time satın alımı gerçekleştirdi. Böylece kampanya hikâyesi birbirinden kopuk gösterimlere yayılmak yerine, görünürlüğün ve kullanıcı dikkatinin yoğunlaştığı 15 dakikalık özel bir zaman aralığında sunuldu.
Üç Aşamalı Sıralı Video Kurgusu: Üç farklı video, aynı kullanıcılara 15 dakikalık Prime Time süresi içinde belirlenen sırayla gösterildi. Her kreatifin önceki videoda verilen mesajın üzerine inşa edildiği bu sıralı video kurgusu, farklı ürün anlatımlarını birbirine bağlayarak güçlü, kesintisiz ve takip edilmesi kolay bir marka hikâyesine dönüştürdü.
Her Videoda Tek Bir Yatırım Ürünü Faydasına Odaklanmak: Tüm mesajları tek bir reklamda vermek yerine, her video N Kolay yatırım ürünlerinin farklı bir faydasına odaklandı. Bu yaklaşım, her ürün mesajının daha açık biçimde aktarılmasını sağlarken içerik akışını sadeleştirdi; kullanıcıların anlatılan faydaları daha kolay anlamasına ve hatırlamasına yardımcı oldu.
N Kolay Yatırım Ekosistemini Adım Adım Keşfetmek: Video sıralaması, kullanıcıların N Kolay'ın yatırım ürünlerini ve sunduğu faydaları Prime Time deneyimi boyunca aşamalı olarak keşfetmesini sağlayacak şekilde tasarlandı. Videoların tek bir yolculukta birbirine bağlanması kullanıcı dikkatini korurken, her ürün faydasının N Kolay'ın bütünsel yatırım ekosistemi içindeki yerini güçlendirdi.