VAKA ÇALIŞMASI

OneIngage, Peugeot’nun Arama Kampanyalarını AI Max ile Güçlendirdi

Kaydırmaya devam et

İHTİYAÇ

Rekabetçi Arama Pazarında Otomotiv Lead Generation Performansını Ölçeklendirmek: Türkiye'nin son derece rekabetçi otomotiv pazarında Peugeot, 2008 ve 408 SUV modellerinin dijital lead generation performansını geliştirmek istiyordu. Mevcut Arama Ağı kampanyası kurgusunun, verimlilikten ödün vermeden daha fazla talep yakalaması ve daha fazla dönüşüm üretmesi gerekiyordu.
CPA'yı Düşürürken Dönüşüm Hacmini Artırmak: Temel hedef, dönüşüm hacmini büyütürken edinme başına maliyeti (CPA) aynı anda düşürmekti. Yalnızca hacme odaklanan bir strateji her sonucun maliyetini artırabilir; yalnızca verimlilik odaklı yaklaşım ise Peugeot'nun önemli SUV kampanyalarında gereken ölçeği sınırlayabilirdi.
Mevcut Kurulumların Kaçırdığı Yüksek Değerli Açık Artırma Fırsatlarını Bulmak: Manuel ve standart otomatik teklif stratejileri, değerli Arama Ağı açık artırmalarını gözden kaçırabiliyordu. Peugeot, mevcut kampanya yapısı içinde ek fırsatları belirleyebilecek daha gelişmiş yapay zeka destekli otomasyona ihtiyaç duyuyordu.
Always-On Geçişten Önce Artımlı Etkiyi Kanıtlamak: AI Max'i kontrollü bir kanıt olmadan tüm Arama Ağı dönüşüm kampanyalarına yaymak, ürünün artımlı katkısını ayrıştırmayı zorlaştıracaktı. Peugeot'nun, iki modelde de AI Max performansını mevcut baz performansla karşılaştıran sağlam bir deneye ihtiyacı vardı.

Kontrollü Bir Google Ads Denemesi Tasarlamak: OneIngage, Google Ads Experiments kullanarak titiz bir A/B testi kurguladı. 14 Ekim–13 Kasım 2025 arasında Peugeot 2008 ve 408 kampanyalarının trafiği, AI Max test grubu ile mevcut kontrol grubu arasında bölündü.
Arama Ağı Kampanyaları İçin AI Max'i Etkinleştirmek: Test grubu, manuel ya da standart otomatik kurulumların gözden kaçırabileceği yüksek değerli açık artırma fırsatlarını belirlemek için Arama Ağı Kampanyaları İçin AI Max'i kullandı. Böylece Google AI'ın ek talebi ortaya çıkarırken maliyet verimliliğini geliştirip geliştiremeyeceği ölçüldü.
Test Kalitesi ve İstatistiksel Anlamlılık İçin Günlük Optimizasyon: OneIngage, her iki model kampanyasında deneyin teknik kurulumunu ve günlük optimizasyonunu yönetti. Sürekli takip, kontrol ve test gruplarının güvenilir biçimde karşılaştırılmasını ve istatistiksel olarak anlamlı değerlendirme yapılmasını sağladı.
Doğrulanmış Öğrenimleri Always-On Otomasyona Dönüştürmek: Test net bir performans artışı gösterdikten sonra OneIngage, bulguların ölçeklenebilir bir işletim modeline aktarılmasına destek oldu. Peugeot, AI Max'i tüm Arama Ağı dönüşüm kampanyalarında always-on kurguya taşıyarak test sonuçlarını sürekli optimizasyon yaklaşımına dönüştürdü.