VAKA ÇALIŞMASI

OneIngage, Yapay Zeka Destekli YouTube Stratejisiyle Yeni Peugeot 408 Aramalarını %25, Reklam Hatırlanırlığını %7 Artırdı

Kaydırmaya devam et

Hakkında

Peugeot Türkiye’nin dağıtım ve ticari operasyonları, Koç Holding ve Stellantis ortak girişimi olan Tofaş tarafından yönetilmektedir. Marka, Türkiye genelinde binek otomobil ve hafif ticari araçlar sunarken seçili ticari modeller Tofaş’ın Bursa fabrikasında üretilmekte; satış ve satış sonrası hizmetler yaygın yetkili satıcı ağıyla yürütülmektedir.

Endüstri

Otomotiv

Şirket Büyüklüğü

4.500+

Kuruluş

1968

İHTİYAÇ

Yeni Peugeot 408 Lansmanında Güçlü Farkındalık Yaratmak: Peugeot, Yeni 408 modelinin Türkiye'nin yoğun rekabetçi otomotiv pazarında lansmanını gerçekleştirirken kısa sürede güçlü farkındalık yaratmayı hedefliyordu. Kampanyanın, parçalı dijital video ortamında hızlı erişim sağlaması ve yeni modele net bir konum kazandırması gerekiyordu.
Video Erişimini Ölçülebilir Tüketici Talebine Dönüştürmek: Tek başına erişim, lansmanın etkisini kanıtlamaya yetmiyordu. Peugeot'nun, video kampanyasına maruz kalan kullanıcılarda tüketici ilgisinin arttığını; özellikle "Peugeot 408" ve "Yeni Peugeot 408" aramalarına ölçülebilir biçimde yansıdığını göstermesi gerekiyordu.
Farklı Ekranlarda Erişim, Dikkat ve Değerlendirmeyi Dengelemek: Lansmanın mobil, masaüstü ve Connected TV'de hem geniş kitlelere ulaşması hem de yüksek dikkat yaratması gerekiyordu. Tek bir formata dayalı kurgu; erişimi, mesajın eksiksiz aktarılmasını veya markayı değerlendirme aşamasındaki daha derin etkileşimi sınırlayabilirdi.
Gösterim ve İzlenmenin Ötesindeki Artımlı Etkiyi Kanıtlamak: Standart yayın metrikleri kampanyanın artımlı etkisini ayrıştırmaya yetmiyordu. Peugeot'nun, reklama maruz kalan grup ile kontrol grubunu karşılaştıran, hangi formatların artımlı etki yarattığını gösteren ve videonun hem marka algısını hem arama davranışını değiştirip değiştirmediğini ölçen sağlam bir yapıya ihtiyacı vardı.

ÇÖZÜM

Beş Kampanya Tipinden Oluşan YouTube Lansman Stratejisi Kurmak: OneIngage, YouTube Masthead, Connected TV'de Non-skippable Reach odaklı Video Reach Campaigns, Efficient Reach odaklı Video Reach Campaigns, Video View Campaigns ve Demand Gen olmak üzere beş kampanya tipini bir araya getiren yapay zeka destekli YouTube video stratejisini kurguladı. Her format, lansmanın farklı bir aşamasında tanımlı bir rol üstlendi.
Kitlesel Erişimi CTV'nin Yüksek Dikkat Ortamıyla Birleştirmek: YouTube Masthead lansmanın başlangıcında güçlü görünürlük sağlarken Efficient Reach tekil erişimi genişletti. Connected TV'deki Non-skippable Reach, kampanya mesajını yüksek dikkat yaratan ev ekranlarında eksiksiz aktararak geniş ölçeği daha güçlü temasla dengeledi.
Müşteri Yolculuğunu Farkındalıktan Değerlendirmeye Taşımak: Video View Campaigns, lansman içeriğiyle daha derin etkileşim yaratırken Demand Gen stratejiyi değerlendirme ve aksiyon aşamasına taşıdı. Bu formatlar birlikte, ilk farkındalıktan Yeni Peugeot 408'e yönelik aktif ilgiye uzanan kesintisiz bir medya akışı oluşturdu.
Formatlar Bazında Brand Lift ve Search Lift Ölçmek: OneIngage, YouTube Brand Lift ve Search Lift araştırmalarını kullanarak formatlar arası ölçüm çerçevesini yönetti. Kurgu, reklam temasını reklam hatırlanırlığı ve arama davranışındaki değişimlerle ilişkilendirerek hem toplam stratejinin hem de CTV non-skippable formatının artımlı katkısını görünür hale getirdi.