VAKA ÇALIŞMASI

Uçtan Uca Amazon Stratejisiyle Züber’in Parlayan Başarısı

Kaydırmaya devam et

İHTİYAÇ

Amazon’da Sürdürülebilir Büyüme: ZÜBER, Amazon’da güçlü bir varlığa sahipti. Ancak ilk kampanya sonuçlarının ölçeklenebilir bir büyüme modeline dönüşmesi gerekiyordu.
Müşteri Yolculuğunu Bütüncül Analiz Etme: Satın alma yolculuğunun farklı aşamalarında birçok reklam temas noktası bulunuyordu. Müşteri kazanımına en fazla katkı sağlayan etkileşimlerin belirlenmesi gerekiyordu.
Erişimi Verimli Şekilde Ölçeklendirme: Kampanyanın daha geniş kitlelere ulaşırken medya maliyetlerini kontrol altında tutması hedefleniyordu. Erişim ve maliyet verimliliğinin birlikte geliştirilmesi gerekiyordu.
Yeni Müşteri Kazanımını Artırma: ZÜBER, markayı ilk kez tercih eden müşterilerin ve toplam siparişlerin sayısını artırmayı hedefliyordu. Bunun için Sponsored Products ve Amazon DSP çalışmalarının ortak bir yapı altında yönetilmesi gerekiyordu.

Uçtan Uca Amazon Stratejisi: OneIngage; Sponsored Products, Amazon DSP ve Amazon Marketing Cloud’u tek bir stratejide bir araya getirdi. Her çözüm, müşteri yolculuğunun farklı bir aşamasını destekleyecek şekilde konumlandırıldı.
Müşteri Yolculuğu Analizi: Kampanya verileri Amazon Marketing Cloud üzerinden bütüncül olarak analiz edildi. Müşteri kazanımını destekleyen kitle davranışları ve temas noktaları belirlendi.
DSP Kurgusunun Yeniden Yapılandırılması: Mevcut DSP yapısı, daha net bir hedef kitle stratejisi etrafında yeniden tasarlandı. Kampanya hedefleri, kitle grupları ve medya kullanımı aynı doğrultuda şekillendirildi.
Bütünleşik Bütçe Yönetimi: Sponsored Products ve Amazon DSP bütçeleri birlikte planlandı. Böylece erişim, değerlendirme ve dönüşüm çalışmalarının daha koordineli ilerlemesi sağlandı.
Performans Odaklı Optimizasyon: Erişim, maliyet verimliliği, yeni müşteri satışları ve siparişler birlikte değerlendirildi. Optimizasyon kararları bu metriklerin toplam etkisine göre alındı.
Uçtan Uca Kampanya Yönetimi: OneIngage, kampanya boyunca ZÜBER ekibiyle yakın çalıştı. Strateji, analiz, yeniden yapılandırma ve optimizasyon süreçleri tek bir çatı altında yönetildi.